W dobie powszechności mediów społecznościowych i przenoszenia wielu społecznych i życiowych aktywności do sieci, poszukiwanie pracownika wymaga od pracodawcy większego zaangażowania niż kiedyś. Jedną z kluczowych kwestii okazuje się pozytywny wizerunek firmy. Sprawdź, czym jest Employer Branding i co zrobić, by zyskać większą szansę na znalezienie dobrego pracownika.

Najpierw sprawdzę, czy warto…

Badania przeprowadzone w 2020 r. przez międzynarodową agencję heahunterów Jobvite, opublikowane jako „2020 Job Seeker Nation Report”* wykazały, że aż 75% osób aktywnie poszukujących nowego zatrudnienia sprawdza dane na temat reputacji firmy. Często robią to jeszcze na etapie aplikowania na znalezione ogłoszenie o pracę. Kandydaci chcą wiedzieć, czy firma jest dobrym pracodawcą, czy zapewnia atrakcyjne warunki pracy, czy dba o benefity, czy podchodzi po partnersku do pracowników i czy daje możliwość rozwoju.

Takie informacje łatwo znaleźć. Portale typu GoWork czy chociażby wpisy na Facebooku i innych mediach społecznościowych rzucają światło na atmosferę, jaka panuje w danej firmie, zgodność deklaracji pracodawcy z rzeczywistością, pojawianie się niepokojących zjawisk (np. mobbingu, dyskryminacji) itp. Zawartymi tam opiniami trudno manipulować. Oczywiście zdarzają się przypadki, gdy konkurencja lub sam pracodawca podaje fałszywe informacje, jednak pozostali użytkownicy mogą takie działania szybko zdemaskować.

Znajdź pracowników w jednym z największych portali w Polsce. Już teraz dodaj ogłoszenie o pracę, które trafi do setek potencjalnych kandydatów!

Emloyer Branding w działaniu

Emloyer Branding to długofalowa strategia, której celem jest kreowanie pozytywnego wizerunku firmy jako pracodawcy. Nie ma ona nic wspólnego z zamieszczaniem fikcyjnych opinii o firmie ani dementowaniem plotek na forach przez samego właściciela firmy. Aby Employer Branding był skuteczny, musi znajdować odzwierciedlenie w rzeczywistości. Nie możesz więc promować się jako pracodawcę zapewniającego atrakcyjną ścieżkę kariery i wysokie wynagrodzenie, jeśli wszyscy Twoi pracownicy są zatrudnieni na najniższą krajową lub tak zwane umowy śmieciowe. Nie możesz wspominać o pozytywnej atmosferze, jeśli w ostatnich miesiącach kilka osób skarżyło się na przypadki mobbingu.

Przede wszystkim o Emloyer Branding należy zadbać „od środka”. Zacznij od wprowadzenia odpowiedniej komunikacji z działem HR oraz z całym zespołem. Poznaj potrzeby i oczekiwania pracowników. Wprowadź konkretne działania, które mają na celu zmniejszenie rotacji pracowników i zwiększenie ogólnej satysfakcji z zatrudnienia. Bądź dostępny i otwarty. Reaguj na sugestie. Zadowolony zespół sam zadba o kreowanie pozytywnego wizerunku firmy, chociażby zamieszczając o niej pozytywne komentarze w internecie.

Wyjdź na zewnątrz

Kolejny krok to budowanie wizerunku firmy „na zewnątrz”. Zadbaj o to, by Twoja marka stała się znana w środowisku osób szukających pracy. Załóż profile w serwisach ogłoszeniowych i mediach społecznościowych. Przedstaw w nich kulturę, wartości i zasady, którymi kieruje się Twoja organizacja. Pokaż, jakie korzyści odnoszą jej pracownicy. Wskaż na dobre wynagrodzenie, benefity i bonusy. Zdawaj relacje ze szkoleń i wyjazdów integracyjnych. Zaprezentuj biuro i jego przyjazne środowisko. Przedstaw bliżej liderów – niech staną się dla potencjalnych kandydatów realnymi osobami, z którymi chcieliby współpracować!

Kliknij po bezpłatne porady dla firm: dlafirm.pracuj.pl/blog – sprawdź, jak rekrutują profesjonaliści!

Im więcej pozytywnych informacji znajdzie się w internecie na temat Twojej firmy, tym lepiej. Wykorzystuj różne kanały komunikacji: Facebook, Instagram, a nawet kojarzony głównie z działalnością młodzieży TikTok. Oczywiście w tym wszystkim należy też zachować umiar. Nagrywanie „śmiesznych filmików” przez CEO korporacji może być zabawne, jednak raczej nie wpłynie pozytywnie na prestiż marki.

Sprawdzaj, gdzie się promujesz

Duże znaczenie ma też miejsce, w którym zamieszczasz swoje ogłoszenia o pracę. Wielu pracodawców decyduje się skorzystać z bezpłatnych portali, w których oprócz ogłoszeń o pracę są też setki innych. Osoba intensywnie poszukująca zatrudnienia może przeglądać również takie serwisy. Jeśli z nich korzystasz, pamiętaj o rzetelnym skonstruowaniu ogłoszenia – niech będzie profesjonalne, nawet jeśli większość innych firm o tę kwestię nie dba.

Niemniej lepszym rozwiązaniem będzie jednak zainwestowanie w płatne ogłoszenie. Dzięki temu trafi do doświadczonych kandydatów o sprecyzowanych oczekiwaniach. Przygotowanie profilu w takim miejscu również pozytywnie wpływa na wizerunek firmy. Warto o tym pomyśleć na etapie planowania kosztów i strategii rekrutacji.

*) https://www.jobvite.com/lp/2020-job-seeker-nation-report/